淘宝特价版向微信申请特价版小程序，是世纪和解还是战略妥协？

阿里巴巴副总裁兼C2M事业部总经理启功今天表示，阿里确实提交了淘宝特别版小程序的申请，并期待与腾讯合作，但申请仍在审批中。

淘宝和微信的恩怨由来已久。思考这个事件的逻辑大致如下：淘宝屏蔽微信——，支付宝——。淘宝为什么要接入微信？

中国最好的社会生态是微信，最好的电商服务是淘宝。曾几何时，淘宝和微信也有过蜜月期，但因为种种原因，分开了很多年。有人曾经开玩笑说，这次淘宝专版活动的惊喜不亚于去肯德基的麦当劳。我们有生之年有机会看到微信和淘宝的大和解吗？

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为什么淘宝这个时候选择对微信表示善意？

说到这，不得不说淘宝和微信闹翻的原因。

2013年底，阿里正式关闭微信跳转淘宝产品和店铺的渠道。当用户从微信点击淘宝相关链接，会进入手机淘宝的安装页面。

阿里说这是因为微信上的淘宝不安全，有漏洞。

淘宝PR:“微信一天不安全，我们一天不开放。我们只对安全开放。”

对此，腾讯官方回应称，微信、易信、Line，包括阿里自己的“来来往往”，业内每一个通信社区App，

会有用户发的链接。很遗憾淘宝强行封禁伤害了用户的交流体验。

2015年2月1日，支付宝红包在打开微信和QQ门户网站8个多小时后被微信屏蔽。从后来的发展来看，封杀微信更像是为微店电商平台打基础。

两个家族的“敌人”已经形成。

2015年，随着春晚的普及和中国人发红包的习惯，微信支付在当年实现了10亿红包，扩大了影响力。

从今年开始，全国很多用户开始真正使用微信支付，实现了微信红包在全国的普及，帮助微信支付获得了更多的新用户。

短短五年，支付宝的市场份额从83%下降到45%，微信支付从10%上升到46%，交易量明显领先。

两家的“敌人”越来越大。

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如上所述，我们来说说为什么淘宝特殊版要接入微信。从内外环境来看，淘宝此举不合理，但也在意料之中。

2015年微信用户的日常生活还不到3亿，现在已经发展成为一个日常生活超过10亿的社交巨头。拼多多和京喜的异军突起，很大程度上得益于微信生态系统带来的加持。拼多多的小节目月活动量达到1.55亿人，京喜小节目成立仅一年就达到惊人的1.43亿，与拼多多并肩而立。

从以上数据中不难看出，同样针对下沉市场的拼多多和京喜，在微信系统下更舒服。

微信自身强大的流量，大大节省了企业的客户获取成本。淘宝作为业内顶级电商巨头，不可能不知道竞争产品的营销渠道布局。所以淘宝专版迟早会尝试结算微信。

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从内部环境来看，高速发展的阿里已经陷入了流量增长的瓶颈期。对于阿里这样的巨头来说，发展缓慢无疑是致命的，想把它从行业领先地位拉下来的人多的是。

国信证券研究院的报告显示，阿里巴巴活跃用户年增长率在2019年开始逐渐放缓。一年之内，阿里年度活跃买家从2019年的7.11亿增加到7.79亿。阿里财报显示，其月度活跃消费者为8.81亿，仅同比增长700万，创历史新低。

阿里也积极尝试开辟新的增长渠道，寻找流量增长问题的解决方案。然而，除了广告成本逐年增加之外，增长困境并没有得到很好的解决。

据多家媒体报道，2020年，阿里仅在Tik Tok一地的广告支出就高达200亿，2019年，这个数字为70亿。

淘宝专版于2020年3月26日上线，号称全球第一个以C2M定制产品为核心货源的新平台，与拼多多、京东对抗。3个月内，淘宝特别版

MAU(每月活跃用户)每20天翻一番。

阿里发布的财报数据显示，截至2020年12月31日，淘宝专版年度活跃消费者超过1亿。2020年12月，淘宝特别版月活跃用户超过1

几十亿。

此外，阿里还在内容社区上下了很大功夫，把“微淘”板块改成了“购物”，以消费者为中心，以商品交易为导向。此次修订的目的是给消费者带来身临其境的购物体验，让消费者有更多的停留时间。

2020年无疑是直播的一年，直播在去年取得了惊人的成绩。

数据显示，天猫双11有淘宝直播带来的近200亿笔交易，10多个直播房导致超过1亿笔交易。目前天猫50%以上的商家都是通过淘宝直播卖货的。

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淘宝和微信的恩怨很难解释，但是体积君还是认为对于互联网人来说，宽容是推动社会发展的重要因素，垄断发展可能会带来暂时的数据增长，但最终会陷入困境。

这看似是淘宝的巨大让步，实则是阿里面对微信的社会生态垄断的无奈妥协。如果你在市场上先获得了对方的生态兼容性，就必须掌握对手无法摆脱的命脉。

如果淘宝真的和微信世纪和好了，那么拼多多接下来就紧张了！