开直通车没有展现量怎么回事?何时开车好?
虽然直通车要花很多钱,但不可否认的是,直通车确实能带来流量,增加产品的销量。但是,开直通车没那么容易,总会出现各种问题。那么,直通车失败的原因是什么呢?
1.缺少展示有什么不好?
1.如果没有显示我们直通车的重量,我们需要查看我们的关键词质量评分,并删除或暂停一段时间。
然后对创意地图和淘宝关键词卡位进行重新优化,因为创意地图的质量影响点击率,而关键词的卡位影响显示曝光。
我们一定不要选择人气低的词,否则就不会展示出来。
关键词既要符合商品自身的属性,又能体现产品的卖点。建议可以通过商务咨询、流量分析等方式筛选关键词,选择相关性高或者知名度和转化度高的关键词。
最好显示指数大于1000的词,我们主要关注准确的二级长尾词。
2.关键词低价竞标也将影响直通车的展示。比如你出价2元,你可能会觉得更高。然而,在你的类别下,你的价格真的很低。甚至还有其他竞争类别,5元是可以的。
建议如果出价低,我们可以慢慢提价,直到显示出来。
3.直通车的地点、时间、平台都不合理。如果你在淘宝站外扔,或者如果你在深夜扔,等等。
二、什么时候可以开车?
1.当你的产品有一定的自然搜索流量时,它已经能够在不依赖其他渠道的情况下拥有稳定的自然搜索流量。
这时候可以开车拉起人群标签,因为直通车只能作为中小卖家的辅助流量,付费流量不要占全店流量的30%以上,否则停车的时候,店铺会出现断崖式的流量下降
2.当你需要测量金钱和地图的时候。直通车一个很重要的功能就是测量货币和地图,因为前期做关键词权重要很长时间才能得到显示;如果做了排名,你不喜欢风格和主图,点击不好再改会很麻烦,也会导致战力下降。所以,这个时候可以用直通车来量钱和地图。
影响直通车显示与否的因素很多。你可以一个一个的查,看看是什么原因造成这种情况。同时,开直通车也不总是适合的,要抓住机会再开。
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