直通车是广泛匹配还是精确匹配？如何选择？

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用直通车推广，需要设置的东西很多。你要对广配和精配都有一定的了解。当你使用直通车时，你需要做出选择。直通车是广配还是精配？

直通车是广配还是精配？

1.很多商家的目的就是换算收藏购买率，用的词几乎都是精准匹配。最初，可以使用精确匹配作为点击率。等后面权重上来了，分数上来了，我们再继续拓展关键词，慢慢开拓广范。

2.然而，直通车和过去之间发生了一些变化。现在如果你的关键词计划基本权重很差，那就是展示量差。现在计划权重还没拉起来，权重低，连获得流量的能力都没有。对于目的来说，改造、投产、拉伸爆炸都是非常困难的，尤其是对于标准品类。原展量弱，你要精准搭配。ppc肯定很难做到。

3.当然，对于很多搜索量超大的类目，比如非标准服装类目，都是可以精确匹配的。匹配的方法是基于你想要的目的。如果你想追求最低的广告成本，最大化的流量，就要尽可能广泛的使用。因为精准，你要提高出价才能获得更多的访客，而且ppc高。目前发展是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维。

4.这也是当年我们不得不去掉中心词匹配法的原因。这和苹果的营销思路是一样的。听说以前只有16g或者64g内存，就是没给你开发32g内存。以前对于大多数人来说，16g太小，64g太多，32g刚刚好。都是在追求自己的营销策略利益，16g到64 G，中间记忆的区别是800多块钱的利润，是苹果

5.这个原则，前年阿里直通车部门就用过。消除了中心词匹配。粗放匹配是浪费。如果使用精准匹配，会消耗你的预算。如果使用精确匹配，不会给你大量显示，逼你涨价。这是直通车部门的中间利润差。当然，精确匹配一定会比广泛匹配更好的转化，这也是我之前最喜欢用中心词匹配的原因。

6.介于两者之间，追求ppc和转型在目前是不现实的。给出的建议和方法是：宽配精配的思路有很多细节！

7.不过我给大家的建议是，大词短句和一级词要准确匹配，二级词和长尾词可以广泛匹配。但是具体详细类别的搜索能力存在一些问题，可能需要根据及时的数据反馈做出一些改变！前期他可能需要用大量的匹配来做权重，做更多的点击，维持整体计划权重的增加。之前学的那套需要迎合直通车部门的改版决定，但是直通车的方式总是一样的。权重稳定后，想要ppc低，多加文字，广泛使用，降价，效果惊人！

如果不知道开直通车应该选择广泛匹配还是精确匹配，那就按照直通车的话来选择。大词、短词、类别级词要精确匹配，二级词、长尾词可以广泛匹配。