淘宝商品标题怎么写?如何选词?
在淘宝,成为一名卖家后,我们有很多东西要学,标题的写作是我们应该学习的第一件事。如果标题写得不好,会影响产品的排名,从而影响销量。那么,商家应该如何写标题呢?
1.必须使用高度相关的词语
你要注意,这是一个非常核心却经常被忽视的现实:太多人为了得到更多的展示,堆砌了一些所谓的热词和大话。
因为淘宝的流量基本上已经到了一个瓶颈,能够充分发挥流量价值的店铺,会得到越来越多的关注,所以好的转化率、高的客户价格、好的收藏等等都是非常重要的。
而无关词和弱相关词对点击率、转化率、页面停留时间、跳跃率等各项指标都有不良影响。因此,必须使用高度相关的词语。
因此,尤其是刚开始的时候,大家的店铺从基础上来说都是比较差的,再加上分散分布的趋势,所以不相关和弱相关的词并没有被大家所使用。
2.标题要在保证相关性的前提下,考虑用户的阅读体验
一方面,标题展示给搜索引擎,但也非常重要的是避免展示给用户,所以标题在一定程度上也会对提高点击率起到重要作用。因此,在写标题时,为了保证用户的阅读体验:
(1)不要堆砌关键词,因为堆砌关键词,重复某个关键词,不会带来淘宝搜索权重的任何提升,反而会影响用户的阅读体验。
(2)可以适当增加一些未搜索但吸引点击的“点击词”。
(3)前后平滑
题目写好以后自己看,不要觉得生涩。看完之后,你可以清楚地知道这个宝贝的重要属性是什么。
3.关于词语的选择
第一步:我们先确定主题
主题词一般选择产品词或品类词为我们的品类,如:连衣裙、高跟鞋、毛衣女、毛衣男…
第二步:如果需要确定长尾词,用业务人员选择长尾词
我们举一个小的类别:石榴石手镯,给大家举个例子。具体选择方法如下:
(1)打开业务人员——市场报价——搜索词分析——搜索词查询
然后在搜索框中输入想要查询的主词,比如石榴石手镯。
(2)确定数据维度指标
在右上角的红框中,选择最近7天的数据,选择“无线终端”,然后点击“相关搜索词”(在下面的红框中),然后勾选指标中搜索人气、点击率、商场点击率、在线商品数和支付转化率后面的框。
(3)将前200个数据提取到EXCEL表格中
(特别说明:一般情况下,业务人员会围绕主词推荐500字。正常情况下,我们可以提取前100个单词,但是如果前100个单词中有一些搜索索引小于100,那么我们只需要提取搜索索引大于100的单词。)
提取方法很简单,直接复制粘贴就可以在EXCEL中得到。基本格式如下:
(4)删除单词的过程
这个过程就是删除你提取的单词。对于您来说,无用的单词将按以下顺序删除:
(1)删除不相关的词和明显有问题的词,只要与你的产品属性不一致,不管这个词有多好。比如“石头”,这是别人的品牌,你不是石头,那你就不能拿这个词;
“点击率”指标由大到小排列,去掉点击率低的字样;
3“商城点击率”指标由大到小排列,此指标大于80%的词去掉(如果用天猫店铺,去掉此指标小于20%的词);
4“支付转换率”指标由大到小排列,去掉该指标小于1%的词;
特别说明:我上面提到的门槛不是绝对的。你要看你留了多少字。通常,我的建议是每个宝贝都是一个特定的主题(不超过三个宝贝,使用相同的主题),每个宝贝可以留下53,335,410个单词。所以你可以删除它。稍后我会告诉你计算一个“关键词competitive”指标。这个指标计算出来后,会从大到小排序。然后,您可以看到还剩多少单词,并继续按上述顺序删除单词,直到剩余单词数=宝贝数* 8(介于53,335,410之间的数字)
商品的称号千万不能随便写,否则对产品的排名非常不利。其实,在学习了标题写作的写方方法之后,大家都会发现,写标题其实很简单。首先确定核心词,然后找一些长尾词。
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