天猫大促商家主图价格表达管控规范

为提高促销期间商家主图价格表达的确定性，降低消费者理解成本，特制定本规范。作为活动，天猫推广的管理规则，活动的所有商家人都应遵守。

重要警告：对于任何不合格的主图纸定义，天猫有权警告并要求商家整改。商家应全力配合，及时将其纠正为合格主图，否则天猫有权在活动，期间直接撤下商品，情节严重的场馆将大打折扣！

一、不合格主图的定义。

具有下列四个特征之一的主图不合格。

1.表达平台禁止的营销行为

1.1涉及物质或金钱承诺的营销内容，如满五星返现、优惠返现、优惠返红包，优惠返券等。都是在要求店铺信用升级的条件下进行的(如好评)。

1.2免费、返现(如全额返现、半价返现)等类似营销内容，使用官方工具进行的除外。

平台将对非法商品采取的措施包括但不限于预警和整改，清除/删除非法商品更多平台禁止营销行为见《天猫店铺自营销活动规则》

2.手价的计算范围太广。

不能直接在商品详情页上收取的权利，有收取门槛的权利，或者不确定能否获得的权利，不允许计算到“已付价格”或“已付价格计算公式”中(但可以单独表示为兴趣点)，包括两类：

2.1

可按成本获得的优惠券包括：私人券或咨询客服，裂变券后才能获得的洗客券(共享后才能获得)、有价券(购买后才能获得)、品牌会员券(加入俱乐部后才能获得)、购物款(充值后才能获得)等。

2.2未详细发放的类别券(如仅在会场发放的手机购物券)或尚未发放的类别券。

3.优惠准入路线不明确。

3.1

表达兴趣点时，如果不能直接从商品详情页获取，必须说明获取方式。比如需要去店铺首页拿店铺券，需要说明去店铺首页拿，而且这种折扣不能算到手价。

3.2

当有多个优惠时，需要单独明确的表达每个优惠，不允许直接将多个优惠组合成一个优惠(例如，表达130的优惠折扣，实际上应该是100元、店铺、30元的跨店满减优惠)。

3.3如果主图中表示的投标价格不是最低价格商品规范(SKU)的投标价格，则应在主图中标明具体的商品规范(SKU)的名称。

4.价格计算不准确。

商家表示凭证后价格(单件优惠价格)或单价(多件单价)时，不应有明显的计算错误。

二.不合格主图商家控制措施。

天猫有权采取包括但不限于警告、暂时关闭相关优惠工具的使用权限、撤销天猫，知识产权授权、调整、限制或取消商家/商品天猫的交通和资源等管制措施来推广活动

常见问题：

1.主图中价格表达式控制的时间和商品范围是什么？

它将在活动大促销期间对活动和商品的所有大促销活动生效

2.所有的会员代金券和共享代金券都是不可表达的吗？还是不能只算到手价？

可以在商品，主地图上以兴趣点的形式表示，但是主地图上的手价是不允许计算这种折扣的。