双十一成交额总排行榜，天猫京东双十一数据

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11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元。截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越；更有78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。

而京东双11累计下单金额超3491亿。31个品牌销售破10亿，Apple破百亿；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200%；中小品牌新增数量同比增长超4倍。

“抖音双11好物节”数据报告发布。报告显示，“双11”期间兴趣电商让更多品质国货被看见和购买，爆款榜国货数量占比达87.5%。10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次，消费者品质购物需求旺盛，老字号产品、地方农货、非遗手工艺品销量增幅显著。

不再“血战到底”：看今年“双11”背后变化

第13个“双11”注定与众不同。

今年“双11”，没有了平台铺天盖地的交易数据轰炸：1分钟交易额、1小时交易额、什么时候突破百亿……各个平台的火药味淡了很多。

这个“双11”，平台将目光更多放在消费者和商家体验上。而引发这种转变的原因则是社会整体消费习惯的变化，品牌和商家的重新定位和规划，进而引发“双11”商业逻辑的升级和变革。

消费者“剁手”愈发冷静

每一年这一套“双11”，都是广大网友疯狂“剁手”的时间，只是今年“双11”，消费者有了一些变化。

商家不再“血战到底”

谈到“双11”，很多人第一反应就是“便宜”，但是经过了13个“双11”的洗礼，消费者观念的转变，也带动了众多商家的策略改变。与往年相比，除了依旧的折扣优惠外，他们在产品线上下足了功夫，提供了更丰富和优质的产品，是“双11”取得好成绩的关键。“双11”可能会回归到常态化促销，“大家不再拼价格，而是拼服务、拼品牌，消费者不再只对价格、活动敏感，单纯的营销战好像不管用了，慢慢走向品质之争。”

平台更重消费者商家体验

今年的“双11”，无疑与往年有着很大不同，在消费者端和商家端不断出现变化之际，抖音、天猫、京东等“老玩家”也在不停求变，不仅预售和开启时间有了变化，而且将更多注意力放到消费者和商家身上。

直播电商渠道分流最为明显

未来将可能替代天猫、京东的传统渠道，成为主流流量池、主流带货渠道。目前各互联网巨头们也极为看中直播渠道。今日，阿里巴巴副总裁、天猫事业群副总裁吹雪在采访中透露，“在整个双11期间，店播增速非常非常高。过千万的直播间，90%都是来自于店播，而且这个速度在加速。”

面对大众愈加丰富多元的消费需求，消费方式的变化，不仅代表着单纯的“不要买”，还意味着他们开始思考，自己究竟想要什么样的生活。平台会持续借助兴趣电商特质，通过短视频和直播，让广大消费者认识并购买到更多优质国货。

这个“双11”，你买了吗？