京东618赛马规则是什么?赛马机制介绍!
京东 618事件即将到来。很多朋友都在考虑买东西。毕竟比较实惠。但是商家参加618事件,需要了解规则。比如很多人不知道618的赛马规则。下面详细说说这个赛马机制。
1.618赛马覆盖阵地
赛马成功的店铺可以推广到主推广场馆、专属场馆、业务群、事业部一、二、三级场馆店铺进行展示。此外,bigday场馆、互动小程序、金动线、事业部渠道都支持赛马。
京东 618大赛马机制有哪些规则?如何获得更多流量?
2.赛马评估机制
赛马是根据店铺的实时表现动态分配资源,表现好的店铺可以获得更多的资源来展示。
京东 618交通促进赛马机制
3.618赛马规则解读
618赛马热身期每24小时更新一次,特殊期和高潮期每1小时更新一次。
*促销建议:店铺营销要跟大促销同步。在热身期和特别时段,通过各种渠道(短信、店铺新闻、客服新闻)提前告知新老用户推广努力,并做好购买和收藏的引导。有能力的店铺可以购买精准的资源进行曝光,在高峰期全力冲刺GMV。
4.赛马通用评估尺度推广指南
优化GMV:关键评价指标是GMV
*推广建议:引导用户提前下单(返回618差价),使用全减、全赠等推广形式提高用户单价,具备为用户分层操作的能力;
紫外线优先:重点考核指标是紫外线,其次是GMV
重点评估店铺,用户通过M终端访问了店铺相关页面(店铺首页、业务详情页面、店铺所有商品列表、店铺介绍、JSHOP搭建的店铺活动页面)的UV号;
*推广建议:业务外推主要基于APP侧店铺首页。老用户可以使用社区、短信、直播、客服指导等多种手段。新用户可以使用关注店铺礼遇、签到礼遇等工具,有能力的店铺建议购买精准资源;
优化转化率:关键考核指标是转化率,其次是GMV
*推广建议:为了提高店铺本身的运营质量,可以利用店铺优惠工具展示低价商品、高折扣商品、爆款商品等。在商店活动促销页面上;积极参与产品标识的推广,提高产品好评度,鼓励用户评价产品;
5.景迈赛马页面展示信息解读
促销前,商家可以根据上述评估规则,优化店铺内相应指标的准备工作。618期间可以在京迈的PC和APP上查看赛马相关的数据反馈。赛马数据位于京迈-营销中心模块首页(示意图如下),京迈赛马页面信息如下:
展示当前初始轨迹的考核指标,按照权重从高到低,从左到右排列。可以对权重较高的指标进行针对性优化。618增加单个细分评估指标排名,可结合排名优化方向性指标;
显示每个初始曲目的当前排名,注册推广曲目成功推广所需的排名,每个推广曲目对应一个资源位置,每个推广曲目会以文字显示;
3618增加了促销指导登陆页面,帮助商家提高促销成功几率;
但需要注意的是,商家要避免非法恶性计费。一旦发现,就会激活惩罚性措施,将开票商户从赛道上过滤掉,这在任何赛马资源中都无法暴露。所以,我们还是要想办法做好,才能好好利用这个活动!
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