阿里妈妈提出“经营力”的方法论

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9月3日，昨天举行了“年度M峰会”。峰会上，阿里妈妈发布了商业，智能化的全新战略，推出了“升级品牌，创新技术重塑管理力量”三个计划，其中，阿里妈妈首先提出了“管理权力”的方法论。

峰会公布了过去一年的成绩：阿里妈妈向电商、客户提供的服务总量超过400万，电商新增客户超过160万，全地区覆盖用户超过8.1亿。品牌升级的第一个体现就是将Slogan升级到——“阿里妈妈，让每一个操作都算数”。

在业务方面，阿里妈妈发布了夏普计划，万象台、新翔ttp://1189.cn/等。并宣布将重点发展全新的大规模外资业务，同时还推出了“数字智能管理”成长计划面向2021,天猫和双11。

更新品牌星评系统，支持“新玩家”。

天猫店铺的星级是影响销量的一个主要因素，但这个体系对于新店和中小店铺来说不够友好过去，在淘宝和天猫，的各个品类中，皇冠头店吃了相当多的体量。

为了解决这个问题，阿里妈妈发布了全新的增长体系，更有利于新玩家。总共分为四颗星，平台进行分层运营，包括：上升。

冉冉新星，有志之星潜力之星，天赋之星希望之星，超星超级M星。

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该系统将根据媒体投放规模、消费者资产和行业份额渗透率为品牌分配资源。总体规则逻辑是聚焦核心品牌和专属核心资源。

接下来，商家可以以阿里妈妈产品为背景报名，参加计划商家成长大赛。整个成长赛包括新锐成长赛道、新品成长赛道、新客成长赛道，提供年框返利，大幅推动红包加码，定制区域服务，享受商家，私人游戏，支持ISV促进成长。

"更快地培育更多新品牌是阿里的目标."为了鼓励商家投资建设新品牌，阿里推出了Edge计划，目前的目标是投资10亿红包补贴，培养10万潜在的新商家

会上公布的新智能投放系统也突出“快”，比如帮助专业能力强、产品能力强的品牌实现“快拉、快会员，快去新、和线索沟通”。

02AI智投升级为万象台，聚焦“四个层面创新”融合。

在这次阿里妈妈，的新升级中，数字智能配送系统“万象台”是其中的一个重点。

据阿里妈妈，万象台介绍，万象台是“一站式数字智能运营系统”，自动匹配营销方案，围绕每一个细分需求实现目标，如商家创新、金钱计量、新品爆发。

该产品源于阿里妈妈今年5月发布的“AI智能投资”。它以AI技术为驱动，利用技术数据满足场景化、智能决策、一站式投放、深链运营的需求，方便商家快速进行多平台和多形式投放。如今，随着阿里妈妈，整体升级，“AI智投”也正式升级为“万象台”，代表着阿里妈妈的技术和经营理念。

万象台将在运营，货品，运营，活动和运营承接商家全链路业务需求对于这一全新的操作系统，阿里妈妈官方总结了四个层面的创新：

第一层是场景创新。根据不同行业，的特点，该业务将细化许多经典的营销场景，如新测量和货品加速，以匹配用户的需求；

第二层是交付策略的创新，也是系统智能能力的集中体现。它可以智能匹配——个预算、出价、定位、创意等。在营销交付的各个方面在商家取得最好的效果。

第三层是全球营销创新。万象台将聚焦一站式解决方案能触达用户的所有场景，包括搜索、展示、互动等淘场景，以及淘之外的重大合作平台；

第四层是底层指标体系—— DEEPLINK Innovation，是一套以消费者为中心的指标体系。它通过基本指数和运营指数两个维度对品牌进行评价和指导，制定灵活的经营策略。

综上所述，阿里妈妈过去所有的营销功能以及相应的新开发产品都已经整合到万象台。

03从全球营销到品牌全球增长体系。

针对商家运营，阿里妈妈将原有的全球营销升级为品牌全球增长体系。该系统的特点是：多端、多格式和全球运营

然而，系统的升级应该在方法上进行。过去，阿里妈妈全球营销的方法论指标是：意识、兴趣、购买和忠诚度。升级后，阿里妈妈引入了DEEPLINK运营新指标体系，具体包括：发现、种草、互动、行动、全区域、首购、二购、宠儿。

从这组指标中你会发现阿里妈妈推出了更多与种草改造会员相关的内容这种投放不能直接做成单单，更多的是针对品牌投放和深链运营这也和淘宝的内容和视频的趋势是一致的

在监管和自身交通需求的基础上，阿里妈妈也在开放内容多样的平台，这一方面为阿里，打开了新的货源，另一方面也为品牌，商家提供了更多的投放策略和机会

这款产品就是UNIDesk商业产品矩阵。在峰会上，阿里表示，目前阿里妈妈已经开放了巨量引擎、磁力引擎、腾讯整合抖音，快手，微信，小红书，微博，百度、知乎、b站等资源，做好品牌，最终在阿里，落地线上线下下下下一个平台通道，包括全媒体、全场景运营，实现产品和效率的转化。

为了鼓励商家和品牌使用品牌全球增长系统，阿里妈妈推出了计划新阶段我们将整合数百万广告资金的激励、阿里，数字系统能力的开放、阿里，所有生态资源的支持、新品牌的加速创造营以及行业中的媒体影响力矩阵，以加速101个新品牌。

即将到来的双11是阿里妈妈新的关键实战

今年，双11，阿里妈妈将推出三大“数字智能管理”增长计划：数字智能管理之王引领计划，计划，边缘和百万新商人支持计划同时，它也为商家，提供稀缺资源包括10亿红包补贴10万潜在新商家和100亿流量支持新。

近年来，阿里一直在推动消费和双轮驱动的概念，全力推进市场数字化，帮助行业创造新的连接。阿里妈妈的整体升级就是这一理念的落地。

然而，阿里的流量饥渴依然存在，整个市场的流量天花板问题仍未解决。阿里基于内容的战略尚未达到全面发展的阶段。整个系统会诞生什么样有效的运营分娩策略？

这还需要商家和品牌自己去实践！