天猫淘宝平台上线这一功能，转化率提高了1.5倍

商家，淘宝，天猫，你注意到淘宝的应用程序已经更新了吗？目前，淘宝的更新频率已经从1月加快到周日。每一次更新都是商家，的一个观察窗口，关系到平台业务布局的逻辑，影响用户在平台和商家业务战略的体验。

发现淘宝最近几轮调整都集中在“认购”版块，新品逐渐增加了征集权益和提醒版块

运营字段和内容字段之间的转化率增加了1.5倍

订阅仅专注于营销运营，如尚信、商家直播通知、会员权益集；而商家的内容位置则移到了淘宝主页底部的“购物”。淘宝区分了营销领域和内容领域。这一变化是为了让商家二等兵运营更有针对性和效率。

此外，与之前需要点击内容进入店铺才能在商品，找到下一家门店的微淘用户相比，新版“订阅”在下单，的路径更短，用户可以通过点击内容跳转添加购物车。

但事实证明，会员，运营，只能用商家的详情页和店铺，整个用户都被埋得很深。此链接上消费决策的任何更改都可能导致用户流失。在前台，商家到达会员，运营，缺乏一定的位置，这次把尚信、会员权益、直播预告放入“订阅”，实际上是产生聚合效应，实现这一前台动作，给商家一个主动接触消费者的渠道。

从淘大系获得了一组数据。目前“订阅”版块整体进店效率提升了20%，订阅的浏览深度提升了70%。举一个具体的案例，我最近帮一个时尚女装品牌做店铺而不是运营在新品，品牌，的发布会上把女装品牌放出了站，然后在订阅中被新品，的第一次发布会接受，通过预约功能引导粉丝提前预约，实现了先在新品强储水，再在发售的时候回收粉丝，从而达到了交易目的。

数据显示，在订阅中，在新品推出的三款商品总曝光量为100万，单品日曝光量为10万。单本导购日均进店人数环比增长170%，当天在活动订阅的粉丝触达率为46%。最近两周转化率从1%提高到2.78%，好的时候单日可以达到5%。