京东体育人均消费同比增长超30%

近日，京东发布了一份网上体育消费报告(以下简称“报告”)。这表明2020

2008年受疫情影响，用户比例下降幅度最大的体育消费品为基础运动鞋服、户外相关鞋具、游泳用品，但同时疫情也刺激了全民健身和养生，'非接触的热情。

健身、钓鱼、瑜伽等运动消费用户比例显著提升。从2017到2020,人均体育消费金额持续增长，2020同比增长超过30%。

过去由于男性用户渗透率较高，他们也成为体育消费的主力军。报告显示，近年来，男女体育消费渗透率的差距略有下降，2017为1.58

次数降至2020的1.51倍在人均体育消费方面，男性用户明显高于女性用户，且差距逐年加大，从2017的1.11倍降至

是2020的1.27倍

在年龄段上，90后已经成为京东线上体育消费的主要群体报告显示，京东最大的体育消费群体是26-35岁的年轻人，占比超过40%，36-45岁及

16-25岁的人口比例分别为26%和22%。其中，95后更喜欢买‘外在’的运动鞋和运动服，85后更喜欢轮滑、钓鱼、滑雪；75

之后，我更喜欢冰上、轮滑和武术搏击；65后更喜欢冰上、户外、运动护具；55后更偏爱民间体育、武术搏击、钓鱼等相关文章。

从用户地域分布来看，西藏、浙江、上海的人均体育消费最高；在体育消费渗透率上，北京、西藏、新疆、天津、青海的全民健身氛围最强；在消费类型上，男女因性别和城市而有很大差异。

报告公布的数据显示，男性用户更喜欢钓鱼、冰上运动和滑雪，这些类别中男性用户的比例明显高于女性用户，而女性用户更喜欢瑜伽、游泳、马术和轮滑。从不同一线城市的消费结构来看，一二线市场的用户更喜欢运动服务、冰雪、游泳、瑜伽，而下沉市场的用户更喜欢购买钓鱼、运动鞋服、武打等运动商品。