知识之战,·直播是国王？

内容平台对泛知识内容的探索和竞争越来越激烈。去年以来，平台知识视频化趋势日益明显，哔哩哔哩、百度、快手、知乎都打出了泛知识的旗号。一年后，泛知识内容大赛进入新阶段，媒体从短视频逐渐深入直播。

上个月，以海洋地质学家、中国科学院院士王为代表的数百名院士、学者集体落户。几乎与此同时，快手推出了知识直播IP“快手New Knowledge Broadcast”，并宣布将在三个月内链接快手100家知识巨头、100多家专业机构、1000多位知识主播，不间断带来上万条知识直播。

6月24日，科技评论作者潘銮与经纬中国的庄、高的创作搭档金共同举办了“快手新知广播”的首场。

在此之前，哔哩哔哩还试图以举办“南极科普日”的直播，等直播，的形式进行科普。然而，哔哩哔哩并没有将直播，的科普常态化，快手需要做的是将“知识”的内容与"直播"进行整合。

据手机百度前总架构师李天华介绍，泛知识内容的市场规模超过千亿，“直播Knowledge”的转化率和效率高于短视频。

在知名科技评论员潘銮看来，高价值内容将成为市场趋势。直播也是如此。从表演到比赛，再到电商，直播一直在发展。现在，随着每一个平台人在泛知识领域的努力，越来越多的kol正在尝试转型。“回过头来看，也许今年是直播开启知识浪潮的时代。知识直播也可能成为直播领域的第四极

泛知识内容大赛前半段的主题是教育用户，打开思路。

三年前，专注于图文时代知识领域的知乎，尝试在首页推出视频专区。初衷是为了将习惯消费图文内容的用户顺利转移到视频专场。但是当时用户的消费习惯还没有成型，这种尝试也没有成功。知乎于2019年3月推出首页视频专区。

当时，抖音和快手的DAU已经进入十亿级俱乐部，用户消费视频内容的习惯正在养成。但在2020年之前，各大短视频平台都会用来抢用户时间，算法更倾向于推荐泛娱乐内容。而且，这种内容生产行业相对成熟，内容库庞大，更容易处理。为了追求流量和收益，内容创作机构更愿意制作可以被抖音和快手算法推荐的内容。

随着纯娱乐需求驱动的短视频红利减少，泛娱乐内容供大于求后，用户的消费习惯也逐渐改变。短视频负责人平台在接受界面采访时表示，“现在是信息知识内容视频化的关键时期。虽然文字的效率高于视频，但用户习惯在不断进化，越来越多的人通过看视频来学习新闻、获取信息。”

进入2020年后，哔哩哔哩、知乎、百度等内容平台都不同程度地加大了对知识领域的投入：去年6月，哔哩哔哩推出“知识区”，并将其视为一级分区，其中提到这一内容类别更为重要。位置；10月，知乎新增独立视频门户，为视频内容提供前所未有的现金奖励；12月，好看视频宣布将提供10亿补贴，将更多专业创作者纳入其创作者生态.

继去年知识视频大爆发后，今年又迎来了“泛知识直播".快手率先在这一领域发力，牵手欧阳自远、沈奕斐、陈明、荆以丹、杨天震等名人的IP，共同获得喜马拉雅、中国国家地理、36Kr等知识领域的头部机构，汇聚巨大资源，彰显其在这一领域长期布局的战略野心。

其他平台并没有放开泛知识的布局直播：哔哩哔哩打出了“虚拟主播知识”的招牌也加大了对泛知识的投入直播；百度CEO李彦宏在去年5月强调“百度应该是泛知识的直播”.

这是一场从图形媒体到短视频、直播的高质量内容之战，无论谁赢，都有可能构筑起不同于竞争对手的内容护城河。

在泛知识领域，快手似乎没有先发优势。然而，在官方宣布入驻之前，相关内容已经在快手平台悄然生长，并保持着较快的增长速度。

2020年，快手大数据研究院发表了一篇《2019快手教育生态报告》。这份报告带来了意想不到的答案。报告显示，快手教育短视频累计制作量高达2亿，作品日均播放量超过22亿。日均点赞量超过6000万；其中，教育短视频作者超过99万人，同比增长超过100%；《教育直播》日均观看时长734年，日观看人次累计1亿，直播评论日均超过2000万。

这还是那个专注于娱乐的快手吗？事实上，早在三年前，许多人就通过短视频和直播，如圣诞老人戴伟，在快手进行科普

60出头的戴伟是英国皇家化学学会北京分会和原主席北京分会的创始人，北京化工大学特聘教授。他的另一个身份是快手科普的代言人

戴伟一直试图通过直播和短视频来普及科学。镜头里，他穿着白大褂，戴着护目镜，表演着各种魔术：山水画、化学萤火虫、神奇棉花糖、弹跳蛋……他在拥有700多万粉丝，成了大家熟悉的“戴博士”。许多人知道戴伟，打开了化学的大门。

戴伟的化学实验被很多人称为“魔术”，但作为化学博士，最重要的是搞清楚背后的原理，传播科学思维。戴伟将花更多的时间解释化学方程式，尽管这些视频可能不会有更多的“流量”。

令他高兴的是，直播，快手为科普提供了更多的公平和效率。“农村和城市的观众都能看到我的实验。以前我做过一个实验，最多300个学生就能看到，现在我可以同时给几十万人上网。”

用户对泛知识内容的需求一直存在。快手，董事韩旭7月13日在“快手新知沙龙”的中提到，从整体数据来看，泛娱乐内容的增长空间有限，但泛知识内容的整体供给处于供不应求的状态。“整个泛知识直播内容的消费效率是整个市场的2.8倍。只要提供了内容，这部分内容的增长范围就非常大”。

对于直播为什么要切入泛知识领域，韩旭解释说，快手的目的是为了传递知识。从这个角度来看，直播是一个更丰富、更立体的形态。“直播”立竿见影的表现，让观众的提问更加直接、快捷。答疑解惑也让知识内容创作者对大众的需求有更深的了解，为他们解决更多的实际问题。"

在过去一年的发展中，市场对“直播”的定位早已发生变化，强调其为“内容载体”，进而开始逐渐承担“解决问题”和“获取信息”的功能，开始集体走出“泛娱乐场景”。

在夺取泛知识领域的战役中，快手走的是一条不同的道路。

与其他内容相比，平台，关于快手的泛知识内容强调“落地”和“实用”——，而直播也使这种知识的传播更加高效和直接。

最典型的一个例子就是快手，手语律师唐帅每天至少花40分钟到一个小时在直播搞，这个时候聋人可以点进直播，利用视频PK的功能提问。律师也可以用手语亲自解答。

快手也有一位用户水果医生提到他为什么要直播这么说。“有很多姐姐都不好意思去医院。我会听她简单描述症状，然后建议去哪些医院，挂什么。不能让我妹妹被坑了。”他把自己的角色当成“每个人都想在医院有熟人”，“如果很多人在医院没有熟人怎么办？这个时候，我会站出来告诉你应该往哪个方向去医院，挂哪个科室，怎么跟医生说。”

这是有针对性的知识转移，不是图片和视频可以实现的。

泛知识创作者走红的一个重要原因来自于快手的生态和社区的氛围海豚智库分析师李海龙曾告诉Alphabet，快手，作为网络社会的一个缩影，是主播和用户之间半熟人半陌生的关系，彼此之间已经建立了信任关系。基于这种信任，泛知识直播和直播都有强大的带货基础。

在快手，的分发机制下，现有的知识创作者粉丝可以高概率看到创作者发布的视频，然后拉取这些视频的数据。在此基础上，平台算法将视频推向新的流量池，将推动知识视频不断升级和传播，并将继续给予创作者信心。

而且，从实现的角度来看，泛知识内容的创作者通过直播比以前更容易实现。

韩旭在平台，快手的知识沙龙上拆解了知识创造者的四种实现方式。——.33333344444

首先是广告订单，即在视频中投放广告；

二是卖课，即提前录制视频课程；

第三是卖货，尤其是书籍等知识属性强的商品；

第四，销售虚拟服务，无论是销售会员、卡片、专业咨询还是律师线索，本质上都是提供一种虚拟服务。

他以平台，律师易毅为例。目前，怡怡律师事务所通过账号签单收入单季度可达数百万元。在他看来，直播正在通过细分行业，改变无数获得客户的方式

但是，学习本身是反人类的，知识内容本身也有一定的门槛，这对创作者的知识储备和平台运营的能力和资源储备提出了更高的要求。韩旭也承认，泛知识自然有弊端。如果官方不支持，行业很难仅仅满足于自身的繁荣。

此前关于字母表的文章指出，做好视频内容不可或缺三步走：战略上高举高打，守护创作者的安全感；产品要入口，流量要支撑；提供现金奖励。

这三个步骤同样适用泛知识直播韩旭介绍，未来，快手将在流量、影响力、变现和服务四个方面为创作者赋能，让创作者的私人收入大幅提升。“逻辑是将有限的流量和注意力集中在同一件事情上。如果大家都上同一条船，我们就一直走到这条船上。”

围绕知识领域的竞争会越来越激烈。快手对手各有优势：哔哩哔哩领先，知乎有巨大的知识丰富矿，百度在知识领域积累了大量的势能，快手必须把直播的牌打好才有可能后来居上。