快手全球月活10亿，对视频号来说意味着什么？

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2021年6月23日，在阿托快手与中央广播电视总台的联合新闻发布会上，阿托快手CEP苏华透露：“阿托快手的月用户数已达10亿。”这条新闻在网络圈引起了很大的争议，从根本上改变了人们对短视频轨道的看法。

短视频轨道没有赢家通吃

长期以来，在互联网领域，几乎所有的赢家都拿了，有第一名就没有第二名。这是过去大家公认的常识，看来无论是BAT还是竖式径赛项目都逃不过这个常识。但在短视频轨道上，似乎并非如此。

众所周知，短视频的第一个兄弟是抖音，他的月生活在世界上几乎是20亿。在这样强大的情况下，作为竞争对手，Aauto rapper还能跑得出去，短短几年，他就实现了每月10亿的寿命。这说明两个平台的需求场景和需求价值不一样，内容也有偏差，虽然我们觉得现在两个平台的内容差不了多少。

但是你会越来越发现，同一个用户群，每个平台都有自己独特的游戏规则，这就引出了A创作者，他可能更适合A平台。即使他在B平台更新，效果也还可以，但是A平台是它的原生“故乡”，它会在上面花更多的时间。同样的逻辑，创作者A的粉丝也觉得在平台A上看创作者A的内容可能会带来更多的感受。

这可能就是为什么在抖音几乎覆盖整个行业的时候，亚图快手可以冲出去的原因。这条赛道在土壤上是不一样的，体积和时长都比其他互联网赛道大一个数量级，可以包容更多的竞争对手。从这个角度来看，即使抖音继续强大，也吃不了短视频轨，也就是说只要各方面都还行，Aauto rapper和视频号都有被干掉的机会。

短视频消费由内容决定

短视频出现之前，熟悉的视频是长视频。目前只有爱奇艺、优酷、腾讯三大长视频。然而，在过去的20年里，出现了大量的竞争对手，如乐视视频、搜狐视频、西瓜视频、哔哩哔哩等。打着中国视频的旗号，其实是长视频的变种。不知道大家有没有注意到，这些长视频的竞争是一个接一个的，最终还是要看内容能力和操作能力。

尤其是内容，因为长视频大部分是有版权的，谁拥有版权谁就拥有用户。因为很多长视频只是需要，用户愿意花钱看，所以三大长视频平台都开通了会员。在以往的比赛历史中，谁花钱多，谁愿意买版权，谁就有可能起来，但这是一场持久战。一旦你不抢下一个IP的版权，对不起，用户就跑了。

同样的逻辑可能出现在短视频轨道上。如果短视频的版权法律法规越来越清晰，那么抖音，奥特快一点，视频号。都抢一些独家作者，然后短视频轨道可能是一样的长视频轨道。

当然，目前整个短视频轨道中的版权处理还是很模糊的，这与短视频内容的制作有关。

aauto rapper的全球月寿命为10亿。对于视频号意味着什么？

也和大环境大政策有关。但对于短视频平台，其实高质量的创作者可以通过运营手段留下来，比如保护自己的剧本和视频版权。

比如我写段子。如果我的笑话被抖音的创作者拿来编故事，视频号码团队会帮我和抖音，打官司，那么我会深深依赖视频号码。

视频号有独立的生态条件

这时候我们再来看视频号。其实视频号有点像当年的腾讯视频。只有爱奇艺、优酷等视频很好的时候才出来。不在于运营创新能力，而在于花钱买内容。有内容的就是大叔，有场景。腾讯本身拥有庞大的用户体系，与QQ有着深深的捆绑，所以腾讯视频更符合用户的需求。

同样的逻辑，今天的视频号和微信绑定很深，但是在微信生态圈消费，根本不缺流量，大家更愿意在里面消费，因为内容可以很轻松的转发给朋友圈和微信群。这意味着视频成长的生态条件是完美的，只需要做好一件事，就是保证有足够大的高质量的内容。

所以，视频号的关键工作就是用一系列的游戏规则和政策来吸引高素质的创作者进来，把内容做好，视频号自然就成了一个生态。微信，甚至整个腾讯，其实都有这个能力。无论是品牌口碑还是资本资源，都可以充分让一批高素质的创作者来到这里，制作出高质量的内容。当然，这需要时间。

当Aauto rapper活了10亿个月，它对于视频号的竞争压力会减轻，因为这条赛道不是你死我活的赛道，而是你我都有机会活下去的赛道。而视频号具备了有机会活下去的所有条件。